Second hand applikationers hållbarhetsarbete Hållbarhetsillusionen inom second hand: En kritisk studie av Vinted och Sellpy.
| Axhag, Amanda | ||
| Gruvander, Elin | ||
| University of Gothenburg/Department of Business Administration | eng | |
| Göteborgs universitet/Företagsekonomiska institutionen | swe | |
| 2025-07-07T11:12:28Z | ||
| 2025-07-07T11:12:28Z | ||
| 2025-07-07 | ||
| As sustainable consumption gains increasing importance in today’s society, digital secondhand platforms such as Vinted and Sellpy have emerged as popular alternatives to traditional e-commerce. Marketed as eco-friendly solutions and as part of a shift toward a more circular economy, these platforms have contributed to changing consumption habits. However, this development raises questions about the actual sustainability of these platforms in practice. This study aims to investigate whether secondhand platforms truly promote sustainable consumption or if they instead contribute to a new form of overconsumption disguised in green rhetoric. Drawing on concepts as practice theory, nudging, algorithms, and theories of green marketing in combination with the concept of greenwashing, the study analyzes the platforms’ design, business models, and sustainability communication. The research is based on an in-depth case study of the platforms Vinted and Sellpy, supplemented with expert interviews. The findings of the study reveal a contradiction between the sustainability claims made by these platforms and the consumption driving features they promote, such as low prices and algorithmic nudging. Rather than disrupting existing consumption patterns, the platforms risk reinforcing them. To meet their sustainability promises, increased transparency, external regulation and structural changes are needed. Otherwise, they risk contributing more to greenwashing than to genuine sustainable transformation. | sv | |
| I takt med att hållbar konsumtion blivit allt viktigare i dagens samhälle har digitala second hand plattformar som Vinted och Sellpy vuxit fram som populära aktörer. De marknadsförs som miljövänliga lösningar och ett steg mot en mer cirkulär ekonomi, vilket har bidragit till ett skifte från konsumtion hos traditionella e-handelsplattformar till konsumtion hos second hand plattformar. Detta har samtidigt väckt frågor om hur hållbara dessa plattformar faktiskt är i praktiken. Studien syftar till att undersöka om second hand plattformar verkligen främjar hållbar konsumtion eller om de i själva verket bidrar till en ny form av överkonsumtion förklädd i gröna budskap. Med utgångspunkt i koncept som praktikteori, nudging, algoritmer samt teorier om grön marknadsföring i kombination med fenomenet greenwashing analyseras plattformarnas design, affärsmodell och hållbarhetskommunikation. Undersökningen bygger på en närstudie av second hand plattformarna Vinted och Sellpy, kompletterad med expert intervjuer. Resultaten av studien visar en motsättning mellan second hand plattformarnas hållbarhetskommunikation och de konsumtionsdrivande funktionerna som främjas, såsom låga priser och algoritmisk nudging. Plattformarna riskerar därmed att förstärka snarare än att bryta etablerade konsumtionsmönster. För att leva upp till sin hållbarhetskommunikation krävs ökad transparens, extern reglering och strukturella förändringar, annars riskerar de att bidra till greenwashing snarare än till en verklig hållbar omställning. | sv | |
| https://hdl.handle.net/2077/88782 | ||
| swe | sv | |
| Marknadsföring 25:5 | sv | |
| SocialBehaviourLaw | ||
| Greenwashing, Second hand, Praktikteori, Hållbarhet | sv | |
| Second hand applikationers hållbarhetsarbete Hållbarhetsillusionen inom second hand: En kritisk studie av Vinted och Sellpy. | sv | |
| Text | ||
| Student essay | ||
| M2 |