Second hand applikationers hållbarhetsarbete Hållbarhetsillusionen inom second hand: En kritisk studie av Vinted och Sellpy.

Abstract

I takt med att hållbar konsumtion blivit allt viktigare i dagens samhälle har digitala second hand plattformar som Vinted och Sellpy vuxit fram som populära aktörer. De marknadsförs som miljövänliga lösningar och ett steg mot en mer cirkulär ekonomi, vilket har bidragit till ett skifte från konsumtion hos traditionella e-handelsplattformar till konsumtion hos second hand plattformar. Detta har samtidigt väckt frågor om hur hållbara dessa plattformar faktiskt är i praktiken. Studien syftar till att undersöka om second hand plattformar verkligen främjar hållbar konsumtion eller om de i själva verket bidrar till en ny form av överkonsumtion förklädd i gröna budskap. Med utgångspunkt i koncept som praktikteori, nudging, algoritmer samt teorier om grön marknadsföring i kombination med fenomenet greenwashing analyseras plattformarnas design, affärsmodell och hållbarhetskommunikation. Undersökningen bygger på en närstudie av second hand plattformarna Vinted och Sellpy, kompletterad med expert intervjuer. Resultaten av studien visar en motsättning mellan second hand plattformarnas hållbarhetskommunikation och de konsumtionsdrivande funktionerna som främjas, såsom låga priser och algoritmisk nudging. Plattformarna riskerar därmed att förstärka snarare än att bryta etablerade konsumtionsmönster. För att leva upp till sin hållbarhetskommunikation krävs ökad transparens, extern reglering och strukturella förändringar, annars riskerar de att bidra till greenwashing snarare än till en verklig hållbar omställning.