DATADRIVET BESLUTSFATTANDE INOM SVENSK ELITFOTBOLL: En kvalitativ studie om användningen och samspelet med intuition

Abstract

Datadrivet beslutsstöd har under de senaste decennierna fått en alltmer central roll i idrottsorganisationer, och fotbollen utgör inget undantag. Trots en snabb teknologisk utveckling med trackingsystem, avancerade modeller och AI-baserad analys kvarstår en fundamental spänning: många beslut i fotboll fattas under tidspress och i situationer som inte låter sig fångas fullständigt i statistik. Syftet med studien är att undersöka hur datadrivet beslutsstöd används inom fotbollsklubbar samt analysera vilka faktorer som påverkar samspelet mellan datadrivet och intuitivt beslutsfattande. Studien utgår från tre analytiska begrepp: datadrivet beslutsfattande, intuitivt och erfarenhetsbaserat beslutsfattande, samt hybridt beslutsfattande, där de två förstnämnda förstås som komplementära snarare än konkurrerande beslutsformer. Det hybrida begreppet fungerar som den primära analytiska linsen. En kvalitativ forskningsansats tillämpades och det empiriska materialet samlades in genom tio kvalitativa intervjuer med respondenter verksamma i svenska elitfotbollsklubbar. Materialet analyserades genom tematisk analys med huvudsakligen en induktiv ansats. Resultaten visar att data är brett integrerat i den sportsliga vardagen men att det råder en intern motsägelse: respondenterna beskriver att data används i princip överallt, och samtidigt att data inte bör dominera beslutsfattandet. Det dominerande mönstret är hybridt och studien identifierar tre distinkta mekanismer genom vilka samspelet tar form. Därtill framträder en sekventiell logik analytisk förberedelse, intuitivt genomförande, analytisk reflektion, som ger en mer precis bild av hur hybriditeten realiseras i praktiken. Samspelet förutsätter tre villkor: kompetens att värdera analytiska modeller, förmåga att kommunicera insikter situationsanpassat, samt tillräckliga organisatoriska resurser.