MOMFLUENCERS NORMALISERADE OCH KURATERADE SHARENTING En visuell diskursanalys om momfluencers diskursiva framställningar av sina barn på TikTok

Abstract

Syfte: Sharenting, det handlande som sker när föräldrar delar information i form av bild, text och ljud på sina barn online, är särskilt angeläget hos den grupp som kallas momfluencers, mödrar som kombinerar sitt föräldraskap med influenceraktiviteter. Forskning visar en rad konsekvenser som uppstår i ett led av sharenting – kommersialisering, integritetskränkning och exponering av barn är några av dessa konkreta risker. TikTok är en populär, aktuell och samtida plattform som har över en miljard användare, en plattform där sharenting likväl förekommer av momfluencers. Syftet med denna studie är följaktligen att undersöka hur barn i åldern 0-3 framställs genom bild, ljud och tal på TikTok av svenska momfluencers som ägnar sig åt sharenting, samt hur dessa framställningar kan förstås i relation till makt. Teori: Studien anlägger ett foucauldianskt perspektiv utifrån Michel Foucault på diskurs och makt, där begreppen genomsyrar analys, resultat och diskussion. Metod: Föreliggande studie vilar analytiskt på Gillian Rose Visual Methodologies, visuell diskursanalys, där sju steg genom särskilt fokus på sanningseffekter, motsägelser och att finna det osynliga i det synliga genomsyrar analysen. Resultat: Resultatet visar tre diskursiva teman som blir synliga genom momfluencers framställningar av sina barn. Dessa framställningar legitimeras, normaliseras och kurateras av momfluencers. Genom de möjligheter och begränsningar som dessa framställningar erbjuder visar sig maktförhållanden mellan vuxna och barn. Producerade maktförhållanden visar hur barn görs till en slags förlängning och rekvisita för att komplettera momfluencers och därmed bidra till momfluencers ekonomiska och sociala vinning. Barn görs på så sätt till en integrerad del av momfluencers digitala självrepresentation