Doft i bild. Om bilden som kommunikatör i parfymannonsens värld

Kjellmer, Viveka

Doft i bild. Om bilden som kommunikatör i parfymannonsens värld

	Kjellmer, Viveka
	2009-09-11T08:41:27Z
	2009-09-11T08:41:27Z
	2009-09-11T08:41:27Z
	Parfymannonser är ett fält fyllt av intressanta motsägelser. Produkten är doft, ändå är doftsymboliken märkligt frånvarande i annonserna. Det handlar om en bruksvara, ändå avbildas flaskan ofta som ett konstverk eller en statussymbol. Syftet med parfym borde vara att lukta gott, ändå berättar bilderna om helt andra saker. Och trots detta fungerar annonserna. I avhandlingen studeras bilden av doft inom annonsens ramar. Att produkten, doften, inte syns och därför inte kan avbildas är en poäng i sammanhanget. Den måste alltså gestaltas med hjälp av en metaforik och ett bildspråk som åskådliggör den tänkta effekten samt formgivning av det enda synliga elementet, produktens förpackning. Paradoxen att visuellt gestalta något osynligt öppnar för analyser av reklamens motivval och de konnotationer som byggs in i bildspråket. En studie av doftannonsering förankras i teoretiska avsnitt som diskuterar ämnesområdena doft och bild. Doftavsnittet tar upp doftens kulturhistoria, från antikens rökelse och parfymerad olja till samtida bruk av väldoft. Vad doft är och hur vi uppfattar och påverkas av den diskuteras. Vidare undersöks parfymbranschens anknytning till modeindustrin samt de ekonomiska aspekter som styr annonsering och marknadsföring av produkten parfym. Bildavsnittet handlar om bilden i annonsen, där drömmar tar form. Avhandlingen undersöker hur temat doft gestaltas i parfymannonseringen samt hur bilden samverkar med annonsens övriga delar. Utifrån detta material diskuteras sedan kopplingar till motiv och bildspråk, samt i vidare mening hur annonsbilden kan förmedla andra värden än saklig information om produkten.	en
	This study evolves around advertising and image communication, especially concerning the image of scent, as in perfume. The image of scent is discussed from the perspective of how fragrance is depicted in advertising. Since the product itself, the scent, is invisible, the marketing has to communicate through metaphors. The advertisement has to depict the desired effect of the scent, rather than the scent itself, as the only visible object is the bottle. The study also explores the connection between consumption and status, and discusses image strategies that are used to enhance product status in the examined advertisements. The theoretical part of the study deals with scent, as in perfume, and image, as in advertisements. In the first part, the cultural history of perfume, fragrance production and the connection between perfume industry and fashion industry are discussed. The second part of the study deals with image communication and the role of images in advertising. This is also the empirical part of the study and it is based on perfume advertising during the twentieth century (1900-2000) and a closer analysis of the images in contemporary perfume advertisements from 2000-2005. Perfume advertisements in Vogue magazine, from the American, French and British editions are studied. The study is also an inventory of main theories concerning the function of perfume both on a psychological level as well as in a social cultural context. The motif and the message in the images are analysed, together with their interaction with the text and the fragrance name/brand in the advertisements. The aim is to map out contemporary advertising imagery, viewed in relation to an historical background, and study in what ways the image of scent may present itself today, and how it has changed since the beginning of the 20th century. The differences between the communicated message and the characteristics of the advertised product (the scent itself), as they appear in perfume criticism and systematic scent systems, are examined. Based on this material, images and their role as means of communication are discussed.	en
	2009-10-02
	Fredagen den 2 oktober 2009, kl. 13.15, Röhsska museets hörsal, Vasagatan 37-39.	en
	Department of Cultural Sciences ; Institutionen för kulturvetenskaper	en
	HF
	viveka.kjellmer@arthist.gu.se	en
	Göteborgs universitet. Humanistiska fakulteten	swe
	University of Gothenburg. Faculty of Arts	eng
	250.00 SEK
	978-91-7346-659-2
	0348-4114
	http://hdl.handle.net/2077/20773
	swe	en
	Acta Universitatis Gothoburgensis
	Gothenburg Studies in Art and Architecture	en
	29	en
	perfume advertisement	en
	fragrance	en
	scent	en
	Vogue	en
	image	en
	image communication	en
	marketing	en
	advertising	en
	Doft i bild. Om bilden som kommunikatör i parfymannonsens värld	swe
	The Image of Scent. On Image Communication in the World of Perfume Advertising	eng
	Text
	Doctor of Philosophy	en
	Doctoral thesis	eng