”En död kanin kan inte attrahera någon.” City branding: En fallstudie om Göteborg

Abstract

City branding är ett forskningsområde som har tagit plats på den internationella scenen. I ett samhälle som blir mer globaliserat är det av yttersta vikt att städer skapar sig ett varumärke och profilerar sig som annorlunda. Denna uppsats ämnar åt att beskriva city branding utifrån Göteborg samt vilka aktörer som är med och skapar varumärket Göteborg. Staden är intressant ur ett governanceperspektiv då brandingarbetet involverar privata samt offentliga aktörer. Samverkan mellan aktörerna är en faktor som spelar roll i arbetet med city branding. Emellertid har denna relation förändrats sedan januari år 2015 då det tidigare semikommunala bolaget Göteborg & Co blev helägt av kommunen. Studien visar på att Göteborg under en relativt många år har arbetat med destination branding men har under de senaste åren kommit att få upp ögonen även för city branding. Det vill säga att marknadsföringen av staden har gått från att främst rikta sig till externa aktörer till att nu rikta sig till en bredare målgrupp där stadens invånare ska inkluderas. Brandingarbetet bygger i mångt och mycket på vad som anses vara stadens identitet. Så vad är Göteborgs identitet?