Midsommar, systembolag & förmiddagsfika - En studie om svenska företags val av marknadsstrategi vid internationalisering. Vilka faktorer spelar in när ett företag väljer att framhäva sitt ursprungsland?

Abstract

Syfte: Syftet med studien är att öka kunskapen inom företags framhävande av sitt ursprungsland vid internationalisering. Studien syftar till att !nna vilka faktorer som spelar in när ett företag väljer att framhäva sitt ursprung som del i en marknadsstrategi vid internationalisering. Problem: - Hur ser den övergripande internationaliseringsprocessen ut bland svenska företag? - Vilka faktorer spelar in när ett företag utformar sin marknadsstrategi vid internationalisering? - Hur arbetar svenska företag med att framhävs sitt ursprungsland? Teori: I Litteraturöversikten presenteras internationaliseringsteorier, modell över makromiljön, marknadsmixen, country of origin och produktanpassning. Studie: Studien är kvalitativ och baserad på intervjuer med nio fallföretag. Resultat: Svenska företag går mot en allt snabbare internationalisering. I utformandet av en marknadsstrategi är den viktigaste variabeln marknadskunskap. Att fram häva ett företags ursprungsland kan vara till fördel beroende på bransch och marknad som företaget ska in på. Företag kan framhäva ursprunget genom landet eller staden där företaget grundades eller där produkterna tillverkas.