Generösa sällskapsytor eller ljusinsläpp från höga fönster? Genreanalys av mäklares objektsannonser

Abstract

Den här uppsatsen undersöker om det finns en genrekonvention för mäklares objektsannonser och hur en prototypisk objektsannons i så fall kan se ut. Sammanlagt 36 objektsannonser för bostadsrätter och villor från Stockholmsområdet och Göteborgsområdet undersöks. Med hjälp av närläsningar med fokus på genredrag och språkmönster identifieras och analyseras gemensamma drag. Utgångspunkt för undersökningen är den genredefinition där en genre ses som bestående av en given uppsättning språkdrag som hör ihop med en viss språksituation. Detta innebär att en texts syfte tillsammans med förväntningar om ett visst textmönster, innehåll och språk är centrala för en genretexts utformning. Utifrån det undersökta materialet framgår att en prototypisk objektsannons bl.a. innehåller fem obligatoriska drag. Vanligtvis förekommer också fakultativa drag. Vissa drag realiseras i en bestämd ordning medan andra inte gör det. Var bostaden ligger presenteras till exempel alltid i rubriken. I annonserna framhävs bostadens olika förtjänster. Bostadens läge och vad den kan tänkas ha nära till är viktiga komponenter. Pendlings-möjligheter är till exempel ett starkt argument i Stockholmsområdet. Tomt och mervärden lyfts fram i villaannonserna, medan balkonger, fönster och ytskikt framhålls i bostadsrättsannonserna, liksom golvmaterial när det gäller i annonser för bostadsrätter i Göteborg. I villaannonserna ges gärna en livsstilsbeskrivning där man ger exempel på det goda livet, vilket kan ses som typiskt för vår tid där bostaden inte bara ger tak över huvudet, utan också spelar stor roll för människors sociala identitet. Bostadens fördelar framhävs med ett språk som präglas av nominala, konkreta och specificerande lexikogrammatiska drag. Adjektiv, attribut, sammansättningar, tingbeteckningar och subjektiva värderingar gör annonstextens språk informationstät. Ett resultat av undersökningen är att det finns en genrekonvention för mäklares objektsannonser och det är tydligt att genretexten påverkas av tid, rum, förväntningar och sociala konventioner.