DRÖMMEN OM VÄSTKUSTEN En studie om befolkningsutveckling och marknadsföring i Falkenbergs kommun

Abstract

Denna studie undersöker befolkningsutvecklingen i Falkenbergs kommun under perioden 2015-2025 samt analyserar hur kommunen arbetar med marknadsföringsstrategier för att attrahera och behålla invånarna. Studien fokuserar även på hur kommunens karaktär som kustkommun och dess besöksattraktivitet kan relateras till befolkningsutvecklingen. Studien bygger på en metodansats där kvantitativa och kvalitativa metoder kombineras. Den kvantitativa delen består av beskrivande analys av statistik från Statistiska centralbyrån (SCB) och MONA-databasen med fokus på befolkningsförändringar, flyttmönster, migration samt åldersstruktur under perioden 2015-2025. Den kvalitativa delen består av semistrukturerade intervjuer med representanter från Falkenbergs kommun och Destination Falkenberg för att skapa en djupare förståelse för kommunens strategiska arbete med platsmarknadsföring och attraktivitet. Intervjuerna resulterade i fem olika teman: livskvalitet och platsidentitet, turism och besöksattraktivitet, målgruppsanpassning, kunskapshöjande åtgärder samt samverkan mellan olika aktörer. Resultatet visar att Falkenbergs kommun haft en positiv befolkningsutveckling under större delen av den studerade perioden, även om tillväxttakten successivt minskade efter 2022. År 2025 uppvisade kommunen för första gången under perioden en negativ befolkningsutveckling. Studien visar att åldersstrukturen förändrats där åldersgruppen 20-29 år minskade, medan åldersgrupperna 30-39 år, 70-79 år samt 80-89 år ökade. Vidare visar intervjuerna att kommunen och Destination Falkenberg aktivt arbetar med platsmarknadsföring genom att lyfta fram livskvalitet. Platsmarknadsföringen riktas dessutom mot vissa specifika grupper, framför allt barnfamiljer och personer som redan har en koppling till Falkenberg, såsom turister och sommarboende. Studien visar att platsmarknadsföring används som en strategi för att stärka kommunens attraktivitet, samtidigt som befolkningsutvecklingen även påverkas av bredare demografiska och strukturella faktorer.