Hållbarhetsstrategier: Är det ett hinder att vara mindre? – En studie kring motiv bakom implementering av hållbarhetsstrategier i mindre svenska företag inom hudvårdsbranschen

Abstract

Problem: Hudvårdsbranschen domineras av mindre företag. Mindre företag möter fler svårigheter, begränsningar och motstånd vid strategiimplementering och hållbarhetsarbete än andra aktörer. Ändå verkar trenden av hållbarhetsstrategierna öka markant just inom den här branschen. Syfte: Syftet med studien är att bidra med kunskap till området kring hållbarhetsstrategier och motiv för implementeringen av dem i mindre företag som arbetar med hudvård i Sverige. Frågeställning: Varför väljer vissa mindre svenska företag inom hudvårdsbranschen att implementera hållbarhetsstrategier i sin verksamhet? Litteratur: Litteraturen ligger som ett ramverk för studien och anses kartlägga de möjliga anledningar till varför mindre företags väljer att implementera hållbarhetsstrategier eller inte. Litteraturen samlades in före empirin. Metod: Metoden har en kvalitativ ansats. Empirin samlades in via intervjuer genom personliga möten, på telefon och mail, som sedan har transkriberats och tolkats utifrån en modell som författarna har skapat. Slutsats: Mindre företag möts av ett påtagligt motstånd och en hittills långsamt framväxande bransch med vaga regler och kontroller samt en relativ okunskap för vad som är bra och inte. Begränsningarna och svårigheterna är många men varken pengar eller resurskrävande ansträngningar och uppoffringar verkar betyda mer än ett gott och ärligt samvete som skapar långsiktigt legitimitet och ett starkt förtroende för företagen i denna studie.