Från butik till app: Skiftet inom second hand

Abstract

Second hand-marknaden har under de senaste decennierna gått från att vara ett stigmatiserat val till att bli en trendig konsumtionsform. Historiskt sett har second hand försäljningen varit förknippad med välgörenhet och ideella organisationer som stödjer miljövänlig konsumtion genom att ge produkter ett nytt liv. Nu är det en kommersiell arena, där ekonomisk vinning har blivit en central drivkraft. Den digitala utvecklingen har förändrat hur vi människor handlar och konsumerar, vilket inkluderar framväxten av second hand-marknaden online. Tidigare forskning har fokuserat på hur olika hållbarhetsaspekter och digitala transformationer har påverkat konsumtionsmönster, men få studier har utforskat hur skiftet reflekterar förändringar och samhällets värderingar. Studien syftar till att undersöka skiftet inom second hand-marknaden, från att ha varit präglad av välgörenhet och fysiska butiker till att bli dominerad av digitala, vinstdrivande plattformar, samt att analysera hur utvecklingen påverkar konsumtionsmönster och konsumentbeteenden. Med hjälp av PESTEL-modellen kommer marknaden att analyseras ur ett makroperspektiv, med en komplettering av Stimuli Respons Modellen som undersöker individens beteende på mikronivå. Tillsammans kompletterar dessa modeller för att skapa en helhetsbild av konsumentbeteenden och dess påverkan i bred samhällskontext. En kvalitativ forskningsmetod har använts under studien för att möjliggöra djupgående förståelser som omger en konsumentens val. Totalt intervjuades tolv personer och genom att använda semistrukturerade intervjuer gavs utrymme för respondenterna att uttrycka sina perspektiv. Som ett resultat drivs second hand konsumtionen i hög utsträckning av ekonomiska motiv, där konsumenter ser det som ett prisvärt alternativ till nyproducerade varor. Samtidigt visade resultaten att det teknologiska skiftet i form av tillgång till plattformar dygnet runt förenklar köp, vilket kan resultera i impulsköp. Detta kan i sin tur skapa en paradox där konsumtionen ökar och leder till överkonsumtion.