Inspirerande eller triggande? En kvalitativ studie om två unga kvinnors upplevelser av matbudskap på sociala medier

Abstract

Studien syftar till att beskriva hur två unga kvinnor upplever och förhåller sig till matbudskap på sociala medier. Två semistrukturerade intervjuer har genomförts och analyserats genom kvalitativ innehållsanalys. Sociala medier diskuteras som ett digitalt matlandskap där normer och värderingar skapas, vilket kan ge upphov till specifika beteenden. Resultaten indikerar att inlägg på sociala medier påverkar kvinnornas tankar, känslor och agerande gällande mat både positivt och negativt. Det framgår att deltagarna upplever sociala medier som tudelat där ena sidan förmedlar budskap som uppfattas som positiva medan den andra sidan anses negativ och bitvis skadlig. Resultaten visar att skönhetsideal är starkt förknippade med mat och ätande för deltagarna. Sociala medier tycks både kunna ge upphov till samt stötta deltagarna att bryta restriktiva ätbeteenden. Vidare visar resultatet att deltagarna upplever splittringar i sina värderingar samt svårigheter att navigera motstridiga budskap. Kognitiv dissonans föreslås som en konsekvens av detta men mer forskning behövs för att ytterligare förstå det potentiella sambandet.