Att kategorisera för att förstå - en kategorisering och kritisk analys av Nation Branding

Abstract

Nation Branding (NB) är en strategi för länder att marknadsföra sig själva på ett konkurrenskraftigt sätt på den globala marknaden. Denna undersökning går igenom olika former av NB för att sedan använda dessa i en kritisk analys. Analysen är uppbyggd runt tre teman; hur processen att ta fram ett NB ser ut; hur implementeringen av det går till; hur konceptets vinstbaserade grundtanke kan påverka internationella relationer. Genom denna analys är förhoppningen att man på ett praktiskt och tydligt sätt kan resonera kring NB.