#ÄRGRÄNSENNÅDD? En kvalitativ studie om smygreklam i sociala medier

Abstract

Abstract Examensarbete: 15 hp Kurs: Examensarbete i Medie- och kommunikationsvetenskap Nivå: Grundnivå Termin/år: VT17 Handledare: Marie Grusell Kursansvarig: Malin Sveningsson Sidantal: 42 sidor Antal ord: 16 681 ord Nyckelord: Sociala medier, reklam, smygreklam, marknadsföringslagen. Syfte: Studien syftar till att få en djupare förståelse för mottagarnas syn och uppfattning kring smygreklamen som finns i sociala medier. Teori: Kulturstudier i mediekontext och Stuart Halls modell Encoding/decoding. Metod: Kvalitativ studie baserad på fokusgrupper och respondentintervjuer. Material: Två fokusgrupper samt två respondentintervjuer. Resultat: Det främsta resultatet är att respondenterna är bra på att peka ut reklaminnehåll som är synlig för dem. De är dock mindre benägna på att peka ut reklaminnehåll i inlägg som är uppenbara med reklam, men som saknar markering att det är reklam. Vilket antyder att respondenterna inte direkt uppmärksammar när det handlar om smygreklam.