Hållbar omställning i influencerbranschen: Möjligheter och Utmaningar

Abstract

Under början av 2000-talet utvecklades företagens marknadsföringsstrategier till att bli mer digitala. Utvecklingen skapade en ny del av näringslivet där influencerbranschen idag har växt sig stor. Livsstilskonsumtionen som influencers bidrar till medför hållbarhetsutmaningar såväl socialt som ekonomiskt och ekologiskt. Idag saknas tydliga riktlinjer för hur branschen ska hantera dessa utmaningar och vart ansvaret ska läggas. För att identifiera möjligheter och utmaningar för hur branschen ska bli mer hållbar, behöver ansvaret klarläggas och en djupare analys av branschens intressenter göras. Syftet med uppsatsen är att identifiera möjligheter och utmaningar som finns för att den svenska influencerbranschen ska kunna ställa om och bli mer hållbar, samt att identifiera vilka intressenter som kan bidra till omställningen. Detta resulterade i följande frågeställning: Vilka möjligheter och utmaningar finns inom den svenska influencerbranschen till att bli mer hållbar? För att uppfylla studiens syfte utformades en analysmodell med fokus på intressenters betydelse och ansvarstagande. Utifrån Mitchell et al. (1997) teori om intressenters betydelse samt Carrolls (1999) CSR-pyramid var förhoppningen att kunna analysera influencerbranschen. Datainsamlingen gjordes med kvalitativa studier och studien utgick från en abduktiv ansats. Sex intervjuer med respondenter från influencerbranschen ligger till grund för studiens resultat och utfördes som semi-strukturerade. Respondenterna var eniga om att lagstiftning är betydande för en hållbar omställning. De påpekade att intressenterna i influencers omvärld är centrala för att en omställning ska vara möjlig. Utmaningarna som framkom berörde greenhushing-kulturen, influencers brist på ansvar samt hur influencers personligen värderar hållbarhetsarbetet. Resultaten visar på att det finns utmaningar i alla delar av Carrolls (1999) CSR-pyramid. Slutsatsen belyser att utmaningarna är överkomliga men att det krävs ett samarbete inom influencerbranschen.