Nikotinsnuset som ett ohållbart ideal? Marknadsföringens påverkan på ungas identitetsskapande ocih hälsa

Abstract

Populariteten av vitt nikotinsnus har de senaste åren ökat explosionsartat, speciellt bland ungdomar. Nikotinsnuset marknadsförs ofta som ett tobaksfritt och mer hälsosamt alternativ till tobakscigaretter, trots avsaknad av forskning om produktens långsiktiga hälsorisker. För att undersöka problematiken i den ökade populariteten, kommer marknadsföringens påverkan och sociala mediers roll i spridningen av nikotinsnus att studeras. Vidare är syftet med denna uppsats att undersöka hur vitt nikotinsnus är kopplat till ungdomars identitetsskapande, samt att etiskt granska denna typ av marknadsföring. Uppsatsen genomsyras dessutom av ett socialt hållbarhetsperspektiv, med särskild inriktning på FN:s globala mål 3, “God hälsa och välbefinnande”. Uppsatsen baseras främst på ett abduktivt arbetssätt och en kvalitativ metod, där bland annat en digital enkät har använts som datainsamlingsmetod. Enkäten besvarades av 153 respondenter mellan åldrarna 18 och 25 år. Trots lagar och regler som förbjuder att rikta marknadsföring av nikotinsnus till personer under 25 år, framgår det från uppsatsens resultat att ungdomar genom främst sociala medier exponeras för reklam. Detta sker i hög grad, och främst genom plattformarna Instagram och Tiktok, där influencers, trender och användargenererat innehåll bidrar till spridning av produkten. Av resultaten framgår dessutom att ungdomars konsumtionsbeteenden ofta är kopplade till sociala sammanhang, och syftar på att förstärka en viss typ av identitet, snarare än nikotinsnusets fysiska effekter. Nikotinsnusets estetiska utformning, genom design av förpackning och smaksättningar, visar sig även vara en starkt bidragande faktor till ungdomars användning av produkten. Detta eftersom det förstärker nikotinsnusets roll som en symbol för ungdomskultur. Företagen hävdar att vitt nikotinsnus är mer hälsosamt och ska fungera som en produkt för rökavvänjning för vuxna. I praktiken kan detta dock inte tolkas vara etiskt försvarbart, eftersom produkten når ut även till ungdomar och har blivit en så pass populär symbol inom ungdomskulturen. Uppsatsen visar dessutom att marknadsföringens normalisering av vitt nikotinsnus riskerar att förminska hälsoriskerna med produkten, vilket kan motverka en socialt hållbar utveckling.